知名第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)極光(Aurora Mobile)發(fā)布了2024年第一季度互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)報告。報告顯示,在競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)汽車服務(wù)領(lǐng)域,易車系(包括易車APP、汽車報價大全等核心產(chǎn)品矩陣)表現(xiàn)尤為搶眼,其總流量價值評估高達147.9億元人民幣,顯著超越同行業(yè)其他競品,展現(xiàn)了強大的用戶聚合能力與商業(yè)變現(xiàn)潛力。這一數(shù)據(jù)不僅印證了易車在垂直領(lǐng)域的龍頭地位,也為行業(yè)觀察市場格局提供了關(guān)鍵參考。
報告指出,流量價值的計算綜合了用戶規(guī)模、用戶活躍度、使用時長、用戶質(zhì)量及商業(yè)化能力等多重維度。易車系憑借其多年深耕汽車資訊、報價、評測及交易服務(wù)的全鏈路生態(tài),構(gòu)建了龐大的精準(zhǔn)購車及用車用戶池。在Q1期間,其應(yīng)用矩陣的日均活躍用戶數(shù)(DAU)與月均活躍用戶數(shù)(MAU)均保持高位增長,用戶粘性持續(xù)增強。尤其在汽車消費市場復(fù)蘇的背景下,用戶通過易車系平臺進行選車、比價、詢價的行為更為頻繁,直接推動了其流量價值的攀升。
相較于其他互聯(lián)網(wǎng)汽車服務(wù)平臺,易車系的優(yōu)勢在于其“內(nèi)容+工具+交易”的深度融合模式。一方面,通過專業(yè)、海量的原創(chuàng)與聚合內(nèi)容吸引并留住用戶;另一方面,憑借精準(zhǔn)的車型數(shù)據(jù)庫、真實的報價系統(tǒng)以及創(chuàng)新的數(shù)字化營銷工具,有效承接了用戶的購車需求,并成功將流量導(dǎo)向經(jīng)銷商及汽車品牌客戶,實現(xiàn)了高效的商業(yè)閉環(huán)。報告分析認為,這種貫穿用戶決策全周期的深度服務(wù)能力,是其流量價值遠超競品的核心原因。
此次極光報告的數(shù)據(jù)凸顯了在互聯(lián)網(wǎng)下半場,垂直領(lǐng)域頭部平臺所積累的深度價值正在加速釋放。對于汽車行業(yè)而言,線上流量不僅是注意力經(jīng)濟的體現(xiàn),更是驅(qū)動線下銷售轉(zhuǎn)化的重要引擎。易車系高達147.9億元的流量價值評估,意味著其在汽車營銷市場擁有舉足輕重的影響力和議價能力,為汽車品牌和經(jīng)銷商提供了高效、精準(zhǔn)的數(shù)字化連接通道。
隨著汽車消費進一步向線上遷移,以及大數(shù)據(jù)、AI技術(shù)對用戶服務(wù)的深化,以易車為代表的專業(yè)汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺的流量價值體系將更趨精細化和多元化。如何持續(xù)優(yōu)化用戶體驗、挖掘流量深層價值、拓展創(chuàng)新商業(yè)模式,將是其鞏固領(lǐng)先地位、保持競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵課題。這份Q1報告無疑為行業(yè)樹立了新的價值標(biāo)桿,也預(yù)示著汽車互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)市場的競爭將邁向以質(zhì)量和深度為核心的新階段。